Graze cria feed personalizado e atrai investidores com sua inovação no Bluesky

Uma startup chamada Graze, que permite que você construa seus próprios feeds para a rede social Bluesky, chamou a atenção de investidores. Além de oferecer ferramentas para construir, personalizar, publicar e gerenciar feeds do Bluesky de forma fácil, a Graze em breve permitirá que os criadores de feeds monetizem seus esforços com publicidade, posts patrocinados e assinaturas.

Em outras palavras, a Graze descobriu um modelo de negócios potencialmente viável para o Bluesky antes mesmo da própria rede social. Os investidores também estão percebendo: a Graze está prestes a anunciar o fechamento de uma rodada de financiamento pré-semente superando a meta.

“Eu trabalho com startups de tecnologia há 30 anos e essa é a curva de crescimento inicial mais louca que já vi,” diz Peat Bakke, cofundador e CEO da Graze, falando sobre a adoção da ferramenta. “Saímos do zero – literalmente sem tráfego – para atender centenas de milhares de pessoas únicas todos os dias, dezenas de milhões de impressões de conteúdo. É louco. Totalmente louco. E tudo é por meio de boca a boca.”

Bakke é acompanhado pelo cofundador Devin Gaffney, cujo background é em mídias sociais e análise de redes. Os dois começaram a trabalhar juntos há cerca de 12 anos na startup de análise de dados sociais Little Bird, que dependia da análise total do feed do Twitter, também conhecido como “Firehose”, para extrair insights úteis para empresas.

Agora, eles estão trabalhando com o “Jetstream” da nova geração: a rede social aberta e descentralizada Bluesky, que inclui todas as postagens públicas de mais de 30,3 milhões de usuários, bem como futuros aplicativos construídos com base no Protocolo AT (ou AT Proto, para abreviar).

“Sempre fomos interessados em redes sociais, especialmente as redes sociais em crescimento, para ver o que está acontecendo a seguir,” diz Bakke.

Após os eventos que levaram milhões a deixar o X para se juntar ao Bluesky ao longo do último ano (e em números ainda maiores após as eleições presidenciais dos EUA), os dois fundadores aproveitaram a oportunidade para voltar a trabalhar nesse espaço.

Em novembro, eles começaram a construir a Graze, uma ferramenta que dá aos usuários do Bluesky a capacidade de “criar seu próprio algoritmo”, por assim dizer, na forma de feeds personalizados construídos com lógica complexa, múltiplos filtros e regras. E suas ferramentas rapidamente decolaram.

O crescimento da Graze está sendo impulsionado pela crescente popularidade do Bluesky; a rede adicionou 23 milhões de usuários ao longo do último ano.

Embora o Bluesky pareça e sinta muito como o X, com sua natureza textual em primeiro lugar, linha do tempo e DMs, ele oferece uma experiência mais democratizada do que as redes sociais tradicionais. Em vez de ser gerenciado centralmente por um bilionário proprietário como Elon Musk ou Mark Zuckerberg, qualquer pessoa pode rodar seu próprio Servidor de Dados Pessoais Bluesky e definir seus próprios controles de moderação. Eles também podem construir seus próprios feeds personalizados para filtrar o conteúdo da rede de várias maneiras, em vez de depender apenas do algoritmo do Bluesky.

Graze opera no Jetstream do Bluesky e trabalha com AT Proto permitindo que as pessoas construam não apenas feeds, mas também seus próprios sites e experiências com base em suas versões filtradas do Jetstream.

Por exemplo, um cliente da Graze está construindo uma plataforma de mídia social focada em ciclismo profissional. Com o conjunto de ferramentas da Graze, o cliente pode criar diferentes algoritmos que identificam e rastreiam equipes e pessoas específicas, e também moderar o feed para que seja “adequado para o trabalho”.

É também a ferramenta que construiu os principais feeds do Bluesky, como Notícias e BookSky.

Vários dos aplicativos que estão construindo suas próprias experiências de vídeo do tipo “TikTok para Bluesky” estão trabalhando com o conjunto de ferramentas da Graze também.

O que é potencialmente mais interessante é que a Graze é uma das poucas plataformas que trabalham para monetizar esses feeds personalizados do Bluesky, e está fazendo isso com a aprovação da equipe do Bluesky.

A startup já testou silenciosamente posts patrocinados por meio de sua plataforma, que carrega anúncios nos feeds personalizados. (Como o Bluesky não tem uma forma de diferenciar anúncios em seu produto, essas postagens usam uma hashtag para se identificarem como anúncios.)

“Temu não pode simplesmente chegar e comprar algo como $100.000 de publicidade no feed de notícias [de alguém],” diz Bakke. Em vez disso, um anunciante oferece um post patrocinado e o número de impressões que eles estão buscando. “O operador do feed tem que consentir. Eles mantêm 100% de controle editorial sobre o que entra em seus feeds.”

Além disso, ele diz, se alguém sobrecarregar seu feed com anúncios, os usuários provavelmente o abandonarão. “Então, há um processo natural de equilíbrio do ecossistema,” ele diz.

Os anúncios podem ser definidos pelo preço que o criador do feed escolher. Inicialmente, a orientação da Graze é uma taxa de CPM de $1 a $3. Isso corresponde a um quarto do que custa anunciar em outras redes sociais, mas até agora, as taxas de cliques e a interação são comparáveis, ele diz.

A Graze também respeita as diretrizes de privacidade existentes do Bluesky – o que significa que os anúncios não são direcionados pela coleta de dados pessoais dos usuários e nem por informações demográficas, mas sim por quais feeds o anunciante deseja alcançar. (Presumivelmente, uma marca de ração para gatos se sairia bem anunciando em um feed focado em gatos, por exemplo.)

Outras ferramentas da Graze em breve permitirão feeds privados, incluindo aqueles que exigem pagamento de assinatura para acessar.

Com anúncios e assinaturas, a Graze está mirando em uma divisão de receita de 30/70, semelhante à App Store, com os criadores recebendo a maior parte. Também trabalhará com marcas e empresas para conectá-las aos feeds que melhor servirão seus interesses por meio de um mercado de criadores, que será lançado na próxima semana.

A Graze, com sede em Portland, atualmente é uma equipe de três pessoas, incluindo o desenvolvedor front-end Andrew Lisowski, baseado em San Jose.